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Digital Marketing & Social

Brand Empowerment

Se il Brand si può definire come “la ragione” per la quale il cliente sceglie un’azienda, il Brand Empowerment costituisce “la strategia” per identificare, coltivare e comunicare, in maniera efficace, quella stessa ragione.
Il corso si propone di sviluppare in maniera lineare i concetti principali legati alla gestione del marchio in azienda, con la finalità di fornire ai partecipanti un toolkit per poter affrontare la complessità di un’entità multidimensionale: il Brand. Verranno inoltre portati degli esempi pratici e dei case studies che alimenteranno il dibattito ed il confronto tra i partecipanti.
Dapprima verrà proposto il costrutto della Brand Equity e le sue principali metriche di riferimento.
Successivamente verrà analizzata la Brand Protection: una funzione imprescindibile al giorno d’oggi, che permette di identificare i pericoli e tutelare il brand in azienda.
In seguito, la Brand Reputation, che verrà analizzata nelle sue componenti, ci permetterà di analizzare casi virtuosi di comunicazione.
In conclusione, verrà presentato un esempio di Branded Entertainment: il progetto “Close the Gap and Open your Future” sviluppato da Fastweb a Milano in via De Castillia, 20.

Docenti
Table of contents
Brand Empowerment

Comprensione dei concetti di Brand Empowerment, Positioning, Reputation e Protection

  • L’importanza del Brand
  • Brand Equity: in che contesto ci muoviamo?
  • Il marketing funnel: le nostre metriche di riferimento
  • Brand Protection: la difesa di una risorsa preziosa
  • Brand Reputation: il percepito delle nostre azioni
  • Brand Reputation: le 7 dimensioni della reputazione
  • Branded Entertainment: parlare al cuore delle persone
Organizzazione corso
Il corso si suddivide in 4 video lezioni di circa 15 minuti

Puoi seguire il corso in qualunque momento, fermare il video e controllare la dispensa che hai a disposizione in piattaforma.

Al termine del corso potrai effettuare un test di verifica delle competenze acquisite con conseguente rilascio dell'Open Badge.
Formato
On Demand
Costo
Gratis

Open Badge e Attestato di partecipazione

Durata
0:43 min
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Iscrizioni aperte