Se il Brand si può definire come “la ragione” per la quale il cliente sceglie un’azienda, il Brand Empowerment costituisce “la strategia” per identificare, coltivare e comunicare, in maniera efficace, quella stessa ragione.
Il corso si propone di sviluppare in maniera lineare i concetti principali legati alla gestione del marchio in azienda, con la finalità di fornire ai partecipanti un toolkit per poter affrontare la complessità di un’entità multidimensionale: il Brand. Verranno inoltre portati degli esempi pratici e dei case studies che alimenteranno il dibattito ed il confronto tra i partecipanti.
Dapprima verrà proposto il costrutto della Brand Equity e le sue principali metriche di riferimento.
Successivamente verrà analizzata la Brand Protection: una funzione imprescindibile al giorno d’oggi, che permette di identificare i pericoli e tutelare il brand in azienda.
In seguito, la Brand Reputation, che verrà analizzata nelle sue componenti, ci permetterà di analizzare casi virtuosi di comunicazione.
In conclusione, verrà presentato un esempio di Branded Entertainment: il progetto “Close the Gap and Open your Future” sviluppato da Fastweb a Milano in via De Castillia, 20.
Comprensione dei concetti di Brand Empowerment, Positioning, Reputation e Protection
Conoscenza base della terminologia di marketing e comunicazione
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